距离2026年美加墨世界杯开幕还有不到两周时间，但义乌已经进入了世界杯时间。商家们提前三个月完成了核心备货，球衣、国旗、喇叭、奖杯等产品全线爆单，创意十足的儿童迷你球衣和宠物专属球衣也备受关注。

无论世界杯在哪里举办，义乌总能抓住全球商机。这背后的原因是多方面的。温从见是一位从事体育服饰外贸近20年的义乌外贸企业负责人，他连续参与了五届世界杯相关产品的供应。他表示，由于积累了前几届的经验，今年更加从容。早在2025年6月订单陆续到来时，他们就开始投入生产，春节期间达到高峰，到今年3月份，大部分外贸订单已经完成，只剩下一些热门款式的补货。

上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄认为，赛事扩容带来需求增加，北美区位和夏季高温带来更多刚需，加上全球消费结构升级、中国供应链稳定以及义乌产业溢价提升，这些因素共同推动了义乌在全球赛事经济中的中枢地位。

温从见回顾近年来的变化，以前完全按客户思路做，现在则坚持原创设计，客户逐渐接受他的设计理念。他的企业将各国风土人情和历史文化融入衣服设计中，这种转变不仅提升了产品附加值，还增强了品牌影响力。

技术进步让个性化定制成为可能。十年前，他们只接大单，起订量至少500件，而现在AI技术的应用使小批量定制变得可行。温从见表示，通过与客户的沟通，他们捕捉到了儿童迷你球衣和宠物球衣的需求，并迅速开发出相应产品。劳帼龄指出，小单快反、个性化定制和细分品类爆发为义乌外贸商家带来了机遇，帮助他们打破低价竞争困局，开拓新的市场，并提升快速研发和定制服务能力。

数字化技术也在重塑义乌的外贸经营模式，从市场研判、设计生产到智能通关和跨境电商，全链路的数字化赋能正在全方位发挥作用。

温从见还提到，行业面临的一个痛点是赛事周边越来越讲究定制化、授权化和合规化。一些企业如果没有拿到授权，产品容易被下架或被海关扣押。因此，他努力摆脱“四年吃一次红利”的局面，与国内外客户保持长期联系，加强原创投入和品牌推广，提升产品溢价。

劳帼龄建议，在产品端既要做赛事专属也要考虑通用，在品牌端从贴牌加工走向自主品牌，通过小单快反和数字化管控增强供应链韧性，并通过“体育赛事+”扩大集群优势，从而将短期赛事红利转化为中国制造的长期竞争力。